As estratégias de jogos de luxo estão mudando a forma como as marcas se conectam com os consumidores. Com o crescimento de plataformas como Roblox e YouTube Gaming, Verace e Coach são exemplos de marcas que estão se destacando no mundo dos jogos.
O cenário atual revela uma transição das efêmeras tendências, como NFTs e filtros do Snapchat, para um foco em engajamentos duradouros. As marcas estão se comprometendo com plataformas que oferecem um espaço de interação contínua, trazendo benefícios autênticos.
Um caso notável é o lançamento de 200 bolsas virtuais pela Versace no jogo Zepeto, que esgotaram em apenas seis minutos. Este tipo de sucesso é um testemunho do enorme potencial que as atividades de jogos de luxo apresentam.
A Coach também não ficou atrás com suas ativações no Roblox e Zepeto, que apresentaram influenciadores-chave e geraram mais de 730 mil postagens criadas pelos usuários em apenas um mês. Esses números valiosos revelam não apenas a eficácia, mas também o interesse crescente do consumidor.
As plataformas de jogos passaram a desempenhar um papel semelhante ao das redes sociais, permitindo que os usuários descubram produtos e socializem em um ambiente envolvente e inspirador.
Comportamentos de usuários no Roblox e Fortnite têm mostrado padrões semelhantes aos vistos em aplicativos de redes sociais. Muitos usuários transitam entre diversas plataformas virtuais, levando a uma interconexão que as marcas começaram a explorar intensamente.
Em 2024, um total de 65 marcas lançaram três ou mais ativações em diferentes plataformas, com o objetivo de maximizar seu alcance em um ambiente fragmentado. A campanha ‘Find Your Courage’ da Coach exemplifica essa abordagem.
Com uma estratégia de multi-plataforma, Coach teve um impressionante total de 13 milhões de visitas, 4 milhões de experimentações de itens virtuais e 30 milhões de visualizações de conteúdo orgânico. Isso demonstra um forte envolvimento do público e o potente impacto das iniciativas de marcas no espaço do jogo.
A transição de eventos de impacto a construções de capital de marca duradouras está cada vez mais perceptível. Marcas estão agora escolhendo seus canais de forma mais estratégica, concentrando-se em hubs populares como Fortnite e Roblox.
Enquanto isso, outras plataformas, como The Sandbox e Minecraft, apresentam um crescimento mais gradual, mas não deixam de ser relevantes para as marcas em busca de inovações.
Vale ressaltar que a transmissão ao vivo de jogos, especialmente através do YouTube, está se tornando crucial. Com 2,2 bilhões de horas de streaming no segundo trimestre de 2024, a plataforma não só superou seu pico durante a pandemia, como se tornou um competidor sólido contra o Twitch.
Marcas que investem em conteúdo transmitido ao vivo estão em um caminho vantajoso para estabelecer conexões genuínas com os fãs de jogos. Através de colaborações com os principais streamers ou eventos próprios, o futuro da interação entre marcas e consumidores na era dos jogos de luxo parece promissor.
Conforme as plataformas de jogos continuam a evoluir, as estratégias de jogos de luxo ficarão em destaque. Com criatividade e foco em engajamento, as marcas estão se apropriando deste espaço, moldando a forma como se conectam com a próxima geração de consumidores.
Fonte: Jing Daily
